夏雨荷 麻豆
怡晴 | 文 直三 | 裁剪
影视行业的极冷论，出当今比年每个财报季的话题中，2022年也不例外。
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从2021年的财报中不丢脸出，除了万达电影、猫眼文娱等少数公司，华谊昆玉、色泽传媒、欢跃传媒、金逸影视、ST北文等更多以电影业务为主的影视公司，均处于失掉状态。
继2018年以来，华谊昆玉从归母净利润失掉11.69亿，收缩到2021年的失掉2.46亿；色泽传媒在2021年转盈为亏，归母净利润失掉3.12亿，同比减少207.09%。
相较之下，剧集公司反而存在一点转好的迹象——去库存、丢背负、卷技俩。稻草熊上市一年后，年度经鼎新纯利润约为1.94亿元东谈主民币；欢瑞世纪三年勾搭失掉，但也学会了烧毁分歧时宜的技俩；而另一边，以剧集出产为主的新丽传媒与华策影视在质地与数目上，赓续内卷。
2021年，受疫情影响，以电影为主贸易务的影视公司还在恭候春天，而以剧集为主贸易务的影视公司在修整一番后，正在死力进取走。
在疫情的抓续影响、短视频分流、互联网裁人、长视频取消超前点播的情况下，关于投资东谈主曹海涛来说，影视公司不管是账面上的失掉还是盈利，景色依然不乐不雅，“影视行业全体上正濒临着难上加难的处境。”
一方面受到行业风向的影响，题材践诺创新的空间有限；另一方面，互联网、告白行业的下滑，视频平台老本的严控，皆会径直影响影视公司的收益，“影视公司很有可能出现债务越来越多的情况，刚上市的企业也会濒临可抓续发展的问题。”
但其中的鼎新大要也能够带来好的变化。
在2022年4月的腾讯视频早春共享会上，腾讯视频建议对演员高片酬，以及导演、编剧、宣传等工种进行订价，以缩小老本。行业不雅察者陈成以为“缩小演员片酬”对影视公司而言，亦然一个利好的信号。
“大家会有更多的资金插足到制作中，具有优质制作能力的公司，会愈加受到接待。”陈成说，影视行业倚势凌人的趋势会愈加领会。
逆境中的“盼望”
当电影公司正处于看不见盼望的阶段时，以剧集为主要营收的影视公司，却有好音讯传来。
2021年，唐德影视终于迎来了扭亏为盈的回荡点。
自2018年始，唐德影视履历了上市以来净利润失掉超9亿、腐败1.28亿甩掉《巴清传》，以及国资入驻等各样窜改后，终于在2021年得以扭转逆境，不仅完好意思了贸易收入4.76亿元，同比加多2.77亿元，同比加多139.27%。与此同期，在勾搭三年的失掉后，唐德影视归母净利润终于为赶巧，为1,884.60万元，同比增长123.89%。
2021年，唐德影视剧制作及刊行业求完好意思收入4.58亿元，占同期主贸易务收入的96.35%，其中的元勋恰是《长风破浪》《夏梦狂诗曲》《暗格里的巧妙》《因法之名》《狼殿下》（国际版权代理刊行）五部剧，这五部影视剧作品共计3.65亿元，占同期主贸易务收入的76.84%。
不丢脸出，去库存成了往日一年，唐德影视的进军命题。除了2018年出品的《长风破浪》、2016年杀青的《夏梦狂诗曲》告成入手外，于2016年出品的《战时咱们正幼年》也以8740万的价钱出售给了浙江广电。
图源：新浪微博@战时咱们正幼年
存货数目减少，新技俩也出现了晨曦。唐德要点投资拍摄的年代谍战剧《不竭》信息采集传播权，与腾讯科技（北京）有限公司坚忍了2亿的合同销售金额；承制剧《诸葛亮传》与企鹅影视坚忍了3.6亿的销售合同。
唐德影视历经风雨，在告成幸免摘牌之余，终于赢得了一点喘气。
在危境中的影视公司告成渡劫，而刚刚上市的影视公司，也显得劲头全皆。
2021年1月15日，稻草熊文娱在上市首日，开盘涨幅逾越80%，为被极冷笼罩的影视板块带来了不小的信心，而在往日的一年中，稻草熊也用“作品”不停诠释注解自己的实力。
最直不雅的便体当今营收与利润方面。据稻草熊2021年财报显现，规章2021年12月31日，公司年度收入约为东谈主民币17.03亿元，较2020的9.52亿元加多了78.8%。而规章2021年12月31日止，稻草熊年度的经鼎新纯利润约为1.94亿元东谈主民币，较2020年的1.31亿元加多了48.3%。
其营收主要得益于剧集播映权许可，及定制剧集承制产生的收入显耀加多。
2021年，稻草熊播映了张鲁一主演的近代改进题材《前行者》、林更新与吴谨言主演的肆意轻笑剧《我的砍价女王》等15部剧集，相较于2020年的9部，2021年剧集播映许可在数目上加多了6部，而收入也从2020年的6.25亿元，升迁至2021年的11.07亿元。
另一方面，定制剧集承制数目与2020年抓平，均为三部，但产生的收入从2.80亿元，增长至5.40亿元。
得益于公司资源，稻草熊的剧集不仅在北京卫视、东方卫视等一线卫视播出，也与爱优腾等视频平台有计划讲究，缺憾的是，莫得达到理念念的播出着力。
由张鲁一主演的《前行者》在北京卫视首播时，收视率大多位于同期段的第3、4位，其豆瓣评分为6.2分，堪堪合格；而《我的砍价女王》在东方卫视播出后，其豆瓣评分致使低至2.9，更有网友在短评中写谈：“我犯了什么错，给我看这个。”
图源：豆瓣截图
其它已播出剧集，雷同无法在收视或者口碑方面溅起较大的水花。据中国视听大数据，由张翰、王丽坤主演的《海洋之城》集平均收视率仅为0.242%；由戚薇、杨祐宁主演的中国首部援外医疗群像剧《总共深呼吸》先网后台播出，但豆瓣评分也唯有6.1分；而由范丞丞与程潇主演的《灵域》，豆瓣评分唯有5.9，由于这部玄幻剧殊效制作老本较高，使得稻草熊定制剧承制毛利率由2020年的21%，下落至2021年的5.3%。
稻草熊的剧集虽被卫视和平台买账，且在一年之内赢得了数目的发展，却永远莫得可圈可点之作。
但这家公司仍在高潮期。稻草熊主投及实施制片的8部剧蚁合，有王鹤棣与陈钰琪主演的《浮屠缘》，任嘉伦与李沁主演的悬猜疑绪剧《请君》，还有王子文与白敬亭主演确现代皆市剧《我的助理六十岁》，不管是演员声势或者IP热度，均有吸睛之处。
除了唐德影视的回血，稻草熊的“走马上任”，柠萌影业也在打造爆款的同期，赓续于2021年9月、2022年4月先后赴港冲击IPO，似乎是影视行业历经寒潮后的重整旗饱读，也为从业者带来一点光亮。
而这抹光亮，关于如今的影视行业，尤为进军。
实时止损
比起押中一个爆款，当下的大部分影视公司更需要理解，哪些技俩应该可以作念，哪些技俩不行作念。
差极少被一部《巴清传》压垮的唐德影视，也曾爆款不停但又踩中雷点剧《今生只问恋沧溟》的ST北文，皆是行业内典型的案例。2021年，有计划部门对耽改践诺进行规章后，耽改剧成为了往日，也成为了部分公司手中的积压品。
“好多影视公司，即是因为有一件事，它不应该作念，但作念了就错了。是以好多企业不要总念念着要作念什么，要念念一下，不该作念什么。”曹海涛告诉娱刺儿（ID：yuci-er）。
比起作念爆款的贪念，不好过的影视公司们禁受“规章老本+加强品控”更为严慎的政策。
2021年慈文传媒贸易收入4.05亿，同比减少39.88%，包摄上市公司鼓励净利润失掉2.34亿元，相较于2020年失掉的3.52亿元，失掉正在减少。
而慈文播出的影视技俩，也变得更为得当，与主流题材非常贴合，如与冬奥有计划的《冰球少年》，皆市谍战剧《风暴舞》以及现实题材《婚配的两种猜念念》等，记录片《1950他们正年青》也登陆院线。2022年的拍摄策动中，慈文传媒主要以航天、国安、历史等主旋律题材为主。
幸福蓝海雷同如斯，2021年，幸福蓝海依然在失掉，包摄上市公司鼓励净利润失掉1.7亿，较2020年回升了56.14%。尽管影视技俩并未几，但主投或参投的技俩《阿坝一家东谈主》《海上似锦》《舍我其谁》皆到手播出。
已完成拍摄的剧蚁合，还有首要改进题材电视剧《数风骚东谈主物》、公安题材剧《东谈主民观望》等，均为主旋律题材。
欢瑞世纪也在死力实时止损。
2021关于欢瑞而言并不好过，尽管贸易收入达3.88亿，同比增长了一倍之多，但公司继2019年归母净利润失掉5.51亿、2020年失掉7.85亿后，2021年赓续处于失掉状态——3.34亿，失掉大幅减少。
由于影视剧证明收入的剧集数目加多，影视剧销售收入比上年同期加多 323.35%；而艺东谈主经纪处事收入比上年同期加多9.84%。
欢瑞世纪2021年播出的剧集技俩主要波及悬疑探险、古装、芳华、主旋律等类别。但亮眼的剧集并未几，较为擅长的古装剧《与君歌》成绩了寰球网平均收视率2.14%，芒果tv电视剧榜top1的佳绩，但豆瓣口碑唯有4.1分；2022年播出的《江山月明》天然集陈宝国、张丰毅等演技派于一体，但豆瓣口碑唯有5.6。
仅从口碑上看，两部作品均不如在财报中被屡次说起的2019年作品《琉璃》（豆瓣评分7.4）。
在播出影视项见地同期，欢瑞也圮绝了电影《诛仙 I》《新蜀山 I》《皇帝别传》《蚀心者》，电视剧《昆 仑》《新蜀山系列（1-2 部）》《失恋战线定约》《蚀心者》《沧海》等项见地投资。尚存的投资技俩《祯祥纹莲花楼》脚本依然完成，公司将视市集的变化情况应时实施。
图源：欢瑞世纪2021年财报
在国内电影市集的增长放缓的情况下，投拍电影并非欢瑞擅长的事情；另一方面，在投资拍摄的影片中，也有制作难度较高的作品，如《楼兰I》。圮绝《盗情》和《楼兰 I》技俩后，欢瑞世界将用对应的召募资金2.5亿用于《江山永乐》（即《江山月明》）的拍摄。
缩小背负，将投资放在更符合的边界，找准我方的标的，也不失为一种正确的遴荐。
毕竟在影视行业，成败通常在于一部剧或电影。
在质地与数目上“内卷”
在2021年的行业变化波澜中，部分影视公司虽受到影响，但依然用好践诺打造了一张可以的成绩单。
新丽传媒出品的《青簪行》便因演员问题受到一定进度的影响，但在变局之中，2021年的新丽仍然创造了5.33亿的盈利成绩，同比加多24.3%，逾额完成了与阅文在今年度的对赌合同。
2017-2021年间，尽管大环境对影视行业永远不友好，但新丽传媒不仅完好意思了3-5亿不等的盈利，也在突破迷局的经过中，成为了一台爆款制造机。
据云合数据2021全网勾搭剧灵验播放霸屏榜单，名标准一的《赘婿》，名标准十一的《流金岁月》以及名标准十九位的《反水者》，均出悔改丽之手。而其在12月播出的《雪中悍刀行》播放量也近70亿，赓续用自己擅长的男频改编边界，在市集上斩获不俗的热度。
2022年，这家影视公司显得更“卷”。行动出品方之一的新丽，在2022年春节档用《这个杀手不太安宁》诠释注解了我方的实力，电影累计票房26.22亿（猫眼专科版），位列春节档票房第二。
在剧集边界，2022年的新丽简直是无缝衔接，从《东谈主世间》《请叫我总监》《风起陇西》，影视作品接二连三出当今不雅众视线，其中《东谈主世间》更是创下央视一套黄金档收视率近8年的新高，豆瓣评分8.1分。
当新丽用高质地的作品打动市集时，华策影视则在数目与热度上赓续“内卷”。
事实上，从贸易收入与净利润上来看，2021年的华策影视堕入到了一种增长瓶颈。阐扬期内，公司完好意思贸易总收入38.07亿元，同比增长仅2.00%，包摄上市公司鼓励净利润4亿元，尽管继2020年后赓续保抓盈利，但同比只增长了0.30%。
2021年，华策在剧集边界赓续壮健进展，年度内共播出19部剧集，比2020年多出6部，也在各大视频平台取得了可以的成绩。
图源：新浪微博@电视剧你是我的城池营垒
在腾讯视频播放量前十的剧蚁合，公司占比30%，如总点击量为56亿的《有翡》，51亿的《锦心似玉》，34亿的《长歌行》；在爱奇艺东谈主气指数前十的剧蚁合，公司占比20%，《一生一生》《周生还是》 分手以东谈主气指数9208、8512分列前十榜单的第二、第九；在芒果TV播放量前十的剧蚁合，公司占比20%，《八零九零》《千里睡花坛》以总点击量24亿、11亿位居第二、第十。
其中， 《咱们的新时间》《镜》《长歌行》《你是我的城池营垒》《八零九零》 五部作品对主贸易务的孝顺最大，创造了近14.54亿的收入。
华策的作品在市集会老辱骂常叫座，但在热度之余，却短缺一部简直高质的爆款作品。头部技俩《有翡》《长歌行》豆瓣评分分手为5.6、5.8；而在云合数据2021全网勾搭剧灵验播放霸屏榜单上，播出着力最佳的《你是我的城池营垒》仅名标准六位。
除了数目上的名列三甲，质地与口碑也应该是华策影视的追求。
华策影视2021年电视剧开机数目为14部，2022年电视剧出产策动13部，在数目方面赓续保抓壮健出产，而爆款大要就笼罩其中。
据国度广电总局统计数据，2021-2023年度取得《电视剧制作许可证（甲种）》的机构数目仅有41家，较 2019-2020年度的73家，减幅高达44%，影视行业倚势凌人的趋势越来越领会。
部分影视公司早已学会在极冷中各谋新的增长点。在欢瑞2021年的贸易收入组成中，电商、直播收入从一派空缺增长至13,303,786.00 元，占营收比重的3.43%；而在慈文、华策等财报中也提到，公司将关爱元天地、数字诬捏工夫。
压力之下，好故事能力带动人命力。上市影视公司的红运，部分大要随环境而变动，但宏构制造者，永远被看好。
（文中陈成为假名。）
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